飲料瓶蓋實(shí)現(xiàn)多功能尚處于概念階段
發(fā)布時(shí)間：2014/07/30 點(diǎn)擊量：
近日，一段關(guān)于可口可樂(lè)推廣多功能創(chuàng)意瓶蓋的視頻被網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。視頻介紹，安裝上這類瓶蓋后，可樂(lè)瓶就能變成孩子玩的水槍、學(xué)生用的轉(zhuǎn)筆刀、老人澆花用的噴霧器……這種具備了“變身”功能的可樂(lè)瓶瓶蓋是真的嗎？什么時(shí)候能夠在國(guó)內(nèi)上市？可口可樂(lè)方面消息，多功能瓶蓋項(xiàng)目尚在概念階段，還未在市場(chǎng)上真正實(shí)施。
瓶裝飲料現(xiàn)已成為人們生活中不可或缺的一部分，但飲用時(shí)旋開(kāi)瓶蓋卻需一手持瓶另一手拿蓋，既麻煩又不衛(wèi)生。許多國(guó)家的大型飲料廠都想在不增加任何成本的前提下做成旋開(kāi)后多次飲用都能掛在瓶口上的瓶蓋，盡管他們想盡了辦法，可是這一難題始終沒(méi)有得到妥善解決。小瓶蓋成為一個(gè)大遺憾。
創(chuàng)意營(yíng)銷瞄準(zhǔn)包裝 銷量口碑兩不耽誤
把心思放在產(chǎn)品的外包裝上，這已不是可口可樂(lè)的首次嘗試。“高富帥”、“文藝青年”、“技術(shù)男”……去年，包裝上印有類似昵稱的可口可樂(lè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上售賣。而在今年夏天，“陽(yáng)光總在風(fēng)雨后”、“朋友一生一起走”等歌詞也出現(xiàn)在了可口可樂(lè)的外包裝上，消費(fèi)者掃描包裝上的二維碼，還能馬上收聽(tīng)到歌曲。
“這樣做既能加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，又充分創(chuàng)造了產(chǎn)品內(nèi)容，從而促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買。”可口可樂(lè)大中華區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
來(lái)自可口可樂(lè)的一份數(shù)據(jù)顯示，今年夏天“歌詞瓶”推出后，僅在6月份，就幫助可口可樂(lè)整個(gè)汽水飲料的銷量提升了10%。
“以前是消費(fèi)者總關(guān)注‘喝’，現(xiàn)在也要‘玩’。”北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)洪濤教授表示，對(duì)于可樂(lè)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者已經(jīng)不再只看重其使用價(jià)值，除了喝得痛快、解渴外，還要有時(shí)尚體驗(yàn)的感覺(jué)，這也就需要產(chǎn)品自身攜帶文化附加值，來(lái)感染消費(fèi)者。
在洪濤看來(lái)，可口可樂(lè)近些年雖然頻繁“換裝”，玩起創(chuàng)意營(yíng)銷，看似在成本上支出不少，實(shí)際上卻是“一石二鳥”。“消費(fèi)者覺(jué)得好玩兒，產(chǎn)品的銷量自然會(huì)增加，而類似多功能瓶蓋的確又能幫助實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排，有利于環(huán)境，還提升了企業(yè)的形象。”洪濤說(shuō)。
塑料瓶存污染問(wèn)題 環(huán)保瓶將逐步替代
可口可樂(lè)大中華區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，最初，可口可樂(lè)選擇改裝可樂(lè)瓶這個(gè)創(chuàng)意時(shí)，主要考慮到創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)后，對(duì)環(huán)境能產(chǎn)生積極的影響。“如果消費(fèi)者能把可樂(lè)瓶改裝成水槍，可樂(lè)瓶沒(méi)有亂丟的同時(shí)，還能間接省下制作水槍的材料。”她說(shuō)。
飲料品種越來(lái)越多，卻也帶來(lái)了飲料瓶潛在的環(huán)境污染問(wèn)題。業(yè)內(nèi)人士表示，不少飲料塑料瓶的主要材質(zhì)是PET(聚對(duì)苯二甲酸乙二醇酯)，這種高分子材料被廣泛應(yīng)用在各類食品的包裝上，然而也因?yàn)槠潆y以降解的原因，不可避免地對(duì)環(huán)境產(chǎn)生了污染。
正因?yàn)槿绱?，一些飲料生產(chǎn)者已經(jīng)開(kāi)始尋找更環(huán)保的包裝方式。幾年前，百事可樂(lè)就已經(jīng)開(kāi)始推廣使用較環(huán)保的包裝瓶，這種瓶子在制作時(shí)減少了20%的塑料用量。
去年，可口可樂(lè)推出的植物環(huán)保瓶也進(jìn)入中國(guó)，這類瓶子中含有30%可再生植物原料，替代了原先30%的PET成分。根據(jù)其去年初的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，可口可樂(lè)已經(jīng)在全球超過(guò)24個(gè)國(guó)家中投放使用了超過(guò)140億個(gè)植物環(huán)保瓶包裝。根據(jù)計(jì)算，新的包裝材料已節(jié)省了30萬(wàn)桶石油，這相當(dāng)于減少了近13.5萬(wàn)噸二氧化碳排放量?？煽诳蓸?lè)方面也曾承諾，到2020年，中國(guó)所有PET塑料瓶飲料都將采用植物環(huán)保瓶包裝。
瓶裝飲料現(xiàn)已成為人們生活中不可或缺的一部分，但飲用時(shí)旋開(kāi)瓶蓋卻需一手持瓶另一手拿蓋，既麻煩又不衛(wèi)生。許多國(guó)家的大型飲料廠都想在不增加任何成本的前提下做成旋開(kāi)后多次飲用都能掛在瓶口上的瓶蓋，盡管他們想盡了辦法，可是這一難題始終沒(méi)有得到妥善解決。小瓶蓋成為一個(gè)大遺憾。
創(chuàng)意營(yíng)銷瞄準(zhǔn)包裝 銷量口碑兩不耽誤
把心思放在產(chǎn)品的外包裝上，這已不是可口可樂(lè)的首次嘗試。“高富帥”、“文藝青年”、“技術(shù)男”……去年，包裝上印有類似昵稱的可口可樂(lè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上售賣。而在今年夏天，“陽(yáng)光總在風(fēng)雨后”、“朋友一生一起走”等歌詞也出現(xiàn)在了可口可樂(lè)的外包裝上，消費(fèi)者掃描包裝上的二維碼，還能馬上收聽(tīng)到歌曲。
“這樣做既能加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，又充分創(chuàng)造了產(chǎn)品內(nèi)容，從而促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買。”可口可樂(lè)大中華區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
來(lái)自可口可樂(lè)的一份數(shù)據(jù)顯示，今年夏天“歌詞瓶”推出后，僅在6月份，就幫助可口可樂(lè)整個(gè)汽水飲料的銷量提升了10%。
“以前是消費(fèi)者總關(guān)注‘喝’，現(xiàn)在也要‘玩’。”北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)洪濤教授表示，對(duì)于可樂(lè)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者已經(jīng)不再只看重其使用價(jià)值，除了喝得痛快、解渴外，還要有時(shí)尚體驗(yàn)的感覺(jué)，這也就需要產(chǎn)品自身攜帶文化附加值，來(lái)感染消費(fèi)者。
在洪濤看來(lái)，可口可樂(lè)近些年雖然頻繁“換裝”，玩起創(chuàng)意營(yíng)銷，看似在成本上支出不少，實(shí)際上卻是“一石二鳥”。“消費(fèi)者覺(jué)得好玩兒，產(chǎn)品的銷量自然會(huì)增加，而類似多功能瓶蓋的確又能幫助實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排，有利于環(huán)境，還提升了企業(yè)的形象。”洪濤說(shuō)。
塑料瓶存污染問(wèn)題 環(huán)保瓶將逐步替代
可口可樂(lè)大中華區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，最初，可口可樂(lè)選擇改裝可樂(lè)瓶這個(gè)創(chuàng)意時(shí)，主要考慮到創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)后，對(duì)環(huán)境能產(chǎn)生積極的影響。“如果消費(fèi)者能把可樂(lè)瓶改裝成水槍，可樂(lè)瓶沒(méi)有亂丟的同時(shí)，還能間接省下制作水槍的材料。”她說(shuō)。
飲料品種越來(lái)越多，卻也帶來(lái)了飲料瓶潛在的環(huán)境污染問(wèn)題。業(yè)內(nèi)人士表示，不少飲料塑料瓶的主要材質(zhì)是PET(聚對(duì)苯二甲酸乙二醇酯)，這種高分子材料被廣泛應(yīng)用在各類食品的包裝上，然而也因?yàn)槠潆y以降解的原因，不可避免地對(duì)環(huán)境產(chǎn)生了污染。
正因?yàn)槿绱?，一些飲料生產(chǎn)者已經(jīng)開(kāi)始尋找更環(huán)保的包裝方式。幾年前，百事可樂(lè)就已經(jīng)開(kāi)始推廣使用較環(huán)保的包裝瓶，這種瓶子在制作時(shí)減少了20%的塑料用量。
去年，可口可樂(lè)推出的植物環(huán)保瓶也進(jìn)入中國(guó)，這類瓶子中含有30%可再生植物原料，替代了原先30%的PET成分。根據(jù)其去年初的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，可口可樂(lè)已經(jīng)在全球超過(guò)24個(gè)國(guó)家中投放使用了超過(guò)140億個(gè)植物環(huán)保瓶包裝。根據(jù)計(jì)算，新的包裝材料已節(jié)省了30萬(wàn)桶石油，這相當(dāng)于減少了近13.5萬(wàn)噸二氧化碳排放量?？煽诳蓸?lè)方面也曾承諾，到2020年，中國(guó)所有PET塑料瓶飲料都將采用植物環(huán)保瓶包裝。
